Die Gegenreaktion von Bud Light könnte Bierlieferanten treffen

Sep 18, 2023

Der Herausgeber des Beer Business Daily, Harry Schuhmacher, sagte gegenüber Fox News Digital, dass dies die „größte Kontroverse“ sei, die er je gesehen habe.

Die Verkäufe von Bud Light sind nach einer kontroversen Werbekampagne stark zurückgegangen und könnten Schockwellen in der Lieferkette des Bierunternehmens auslösen.

Ein aktueller Bericht von Beer Business Daily zeigte, dass die Marke von Anheuser-Busch InBev am Osterwochenende in einigen Märkten erhebliche Umsatzrückgänge verzeichnete, was auf eine negative Kundenreaktion auf die neue Marketingkampagne von Bud Light mit dem Transgender-Aktivisten und Social-Media-Influencer Dylan Mulvaney hindeutet .

Da sich ein Umsatzrückgang auf die Vertriebshändler von Bud Light auswirkt, befürchten Unternehmen in bestimmten geografischen Gebieten der US-amerikanischen Lieferkette politische Gegenreaktionen und daraus resultierende Umsatzeinbußen durch ihre Bevölkerungsgruppe.

BUD LIGHT NUTZT DYLAN MULVANEY, UM IHREN „CORPORATE EQUALITY INDEX“ ZU STEIGERN

„Wir verzichten auf jede Diskussion politischer oder sozialer Themen, weisen jedoch darauf hin, dass in der Veröffentlichung festgestellt wurde, dass einige Vertriebshändler im Kernland und im Süden angesichts negativer Verbraucherreaktionen zunehmend vorsichtig waren“, schrieb Michael Roxland, Aktienforschungsdirektor von Truist, in einer Reaktion auf den Bericht.

2021 Bud Light Hard Seltzer Ugly Sweater Pack (Bud Light)

Die Reaktion der Kunden ist für Lieferanten, darunter auch Ball Corp., noch wichtiger, da Anheuser-Busch im Jahr 2022 rund 13 % des Gesamtumsatzes des Aluminiumdosenherstellers ausmachte, während Bier und Erfrischungsgetränke rund 70 % des nordamerikanischen Geschäfts von Ball, Roxland, ausmachten schrieb.

DYLAN MULVANEYS BUD LIGHT-KAMPAGNE IST EIN „RACKET“ UND FÜLLT „EMORT“ AUS: ROB SMITH

Roxland behielt ebenfalls die Einstufung „Halten“ für Ball Corp. bei, wies jedoch darauf hin, dass die Volumina in Nordamerika unter Druck geraten könnten, sollte dieses Problem bestehen bleiben, und riet zur Vorsicht, bis die Gegenreaktion der Kampagne nachlässt.

Angesichts der wachsenden Kritik an der Werbekampagne hat Bud Light seit über einer Woche keinen Social-Media-Beitrag mehr veröffentlicht. Der letzte Tweet kam am 1. April.

In den letzten fünf Tagen sind die Aktien der Muttergesellschaft von Bud Light, Anheuser-Busch, um etwa 4 % gefallen und sind am Mittwoch erneut im Minus, da die Umsätze weiter sinken.

Anheuser-Busch und die Ball Corp. reagierten nicht sofort auf Anfragen von FOX Business.

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