Ball Corp. und Kroenke Sports starten umfangreiche Partnerschaft, einschließlich Namensrechten für die Denver Arena

Sep 12, 2023

Die Heimat des aufstrebenden Nuggets-Stars Jamal Murray erhält einen neuen Namen: Das Pepsi Center in Denver wird in Ball Arena umbenannt.

Die Arena ihrer Heimatstadt Denver bekommt einen neuen Namen. „The Pepsi Center“ ist erschienen; „Ball Arena“ ist die Heimstätte der Denver Nuggets und der Colorado Avalanche im Rahmen eines heute bekannt gegebenen Vertrags zwischen Kroenke Sports & Entertainment – ​​Eigentümer der Teams und der Arena – und der in Denver ansässigen Ball Corp., die 50 % der Spiele herstellt Aluminiumdosen in Nordamerika.

Das Branding ist eine Chance, das 140 Jahre alte Unternehmen der Welt wieder vorzustellen und seinen neuen recycelbaren Ball-Aluminiumbecher, das erste verbraucherorientierte Produkt des Unternehmens seit mehr als 25 Jahren, auf den Markt zu bringen. Die Partnerschaft erstreckt sich weit über Denver hinaus und wird die gesamte globale Sportimmobiliensammlung von KSE nutzen, zu der die Los Angeles Rams der NFL und der Arsenal FC der Premier League sowie deren jeweilige Heimstätten, das SoFi Stadium und das Emirates Stadium, sowie die Colorado Rapids gehören (MLS) und das Colorado Mammoth (NLL).

„Wenn man mit einer Immobilie einen Deal über Namensrechte abschließen kann und Zugang zu all den verschiedenen Immobilien erhält, die ein Eigentümer wie Kroenke hat, ist das ein absoluter Homerun“, sagt Jason Miller, Leiter Immobilien bei Excel Sports Management, ein Experte über Sponsoringverträge, der nicht an der Ball-Partnerschaft beteiligt war. KSE belegte letztes Jahr den ersten Platz im Forbes-Ranking der wertvollsten Sportimperien der Welt.

„Wir wollen das Thema Recycling bekannt machen und dass es Alternativen zu Plastik gibt“, sagt John Hayes, CEO von Ball, der das Unternehmen mit einem Umsatz von 11,5 Milliarden US-Dollar seit 2011 leitet. „Sie sind der perfekte Partner, und das sind sie auch.“ in unserer Heimatstadt.“

Hayes sagt, er wolle die Recyclingquote für Aluminiumdosen in den USA – derzeit etwa 50 % – auf einen Wert erhöhen, der näher an der weltweiten Marke von 69 % liegt.

Ball stellte seine neuen Aluminiumbecher letztes Jahr in begrenztem Umfang im ehemaligen Pepsi Center, im Hard Rock Stadium in Miami und im Mercedes-Benz Stadium in Atlanta vor. Die Becher sind derzeit bei Amazon erhältlich, wo eine Packung mit 30 Stück für 25 US-Dollar kostet. Aber Ball macht sich den Nachhaltigkeitstrend zunutze und plant für 2021 eine massive Einführung bei allen Einzelhändlern, sobald seine neue 200-Millionen-Dollar-Produktionsanlage in Rome, Georgia, in Betrieb genommen wird, was die jährliche Becherproduktion von zwei Millionen auf 500 Millionen steigern wird.

Kroenkes Veranstaltungsorte in Denver, Los Angeles und London bieten eine riesige Plattform für den Ball. In der Denver Arena finden mehr als 200 Veranstaltungen pro Jahr statt, während im SoFi Stadium der Super Bowl 2022, das nationale College-Football-Playoff-Meisterschaftsspiel 2023, die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 und die Olympischen Sommerspiele 2028 stattfinden sollen. Das Emirates Stadium von Arsenal ist das viertgrößte Fußballstadion in England. In den nächsten Jahren werden die Veranstaltungsorte darauf umgestellt, dass alle Kaltgetränke in Aluminiumbechern, -flaschen und -dosen serviert werden.

Ball-Marktforschungen ergaben, dass der weltweite Markt für Einweg-Plastikbecher jährlich 93 Milliarden beträgt, wobei 25 % des Gesamtmarktes auf die USA entfallen. Hayes sagt, Ball wolle den allgegenwärtigen Solo-Plastikbecher ersetzen, der im Allgemeinen nicht recycelbar sei.

Ball-Aluminiumbecher mit Colorado Avalanche-Logo.

Das Unternehmen ist auf Erfolgskurs, angetrieben durch die weltweite Nachfrage nach Getränkedosen. Der Aktienkurs von Ball ist seit Jahresbeginn um 44 % gestiegen und übertrifft damit die 7 %-Rendite des S&P 500. Sein aktueller Marktwert beträgt 30 Milliarden US-Dollar.

Die überwiegende Mehrheit der Namensrechtspartner verfügt bereits über eine starke Präsenz auf dem Markt der Arena, typischerweise über eine Unternehmenszentrale. Ball erfüllt diese Anforderungen, da das Unternehmen 1998 seinen Firmensitz nach Colorado verlegt hat. „Man kann einen Namensrechtsvertrag wirklich nicht allein aufgrund von Marketing und Markensichtbarkeit sehen oder rechtfertigen“, sagt Miller von Excel. „Unter den Führungskräften muss ein Konsens darüber bestehen, wie dies Ihnen bei der Rekrutierung, Bindung und Stärkung Ihres Mitarbeiterstamms helfen kann.“

Es wurden keine finanziellen Bedingungen des langfristigen Vertrags bekannt gegeben, aber Hayes sagt, dass es eingebaute Schutzmaßnahmen für Ball gibt, falls die Coronavirus-Pandemie die Fans im Jahr 2021 weiterhin von den Veranstaltungsorten fernhält. Forbes schätzt, dass die Namensrechtskomponente des Vertrags einen Wert von etwa 6 US-Dollar hat Millionen pro Jahr.

Pepsi trug seinen Namen auf dem Gebäude, als es 1999 im Rahmen eines ursprünglichen 20-Jahres-Vertrags im Wert von 68 Millionen US-Dollar eröffnet wurde. Kroenke hat letztes Jahr einen der weltweit größten Namensrechtsverträge abgeschlossen, als Social Finance sich bereit erklärte, über einen Zeitraum von 20 Jahren 400 Millionen US-Dollar zu zahlen, um Kroenkes neuen 5-Milliarden-Dollar-Schrein in Los Angeles als SoFi-Stadion zu brandmarken.

Hayes sagt, dass KSE finanziell davon profitieren wird, wenn sie andere Sportstätten dazu bringen können, auf plastikfreie Sportstätten umzusteigen, und sagt: „Es ist eine wirtschaftliche Partnerschaft, bei der sie gewinnen, wenn wir gewinnen.“