So treibt der LEXUS DESIGN AWARD Innovationen für eine bessere Zukunft voran

May 10, 2023

Kurz gesagt: Darum geht es beim LEXUS DESIGN AWARD. Angetrieben von der Kraft des Designs, eine bessere Zukunft für die Gesellschaft zu schaffen, sind einer Marke wie Lexus ständige Innovationen nicht fremd.

Der LEXUS DESIGN AWARD 2023, der bereits zum 11. Mal verliehen wird, ermöglicht aufstrebenden Kreativen, ihre frischen, fantasievollen Lösungen zu demonstrieren und diese Ideen durch ein einzigartiges Mentorenprogramm für Design for a Better Tomorrow weiterzuentwickeln.

In diesem Jahr besteht eine Jury aus den Design-Weltstars Paola Antonelli (leitende Kuratorin für die Abteilung für Architektur und Design im MoMA, NY), Karim Rashid (Designer, Karim Rashid Inc.) und Simon Humphries (Chief Branding Officer, Toyota Motor). Corporation) wählte aus 2.068 Einsendungen aus 63 Ländern und Regionen vier Gewinner aus:

Durch dynamische Diskussionen mit Mentoren konnten sich die Gewinner auf Erzählung, Design, Technik und Entwicklung konzentrieren, um ihre endgültigen Prototypen zu verbessern. Die diesjährigen Gewinner hatten die einzigartige Erfahrung, ihre Konzepte gemeinsam mit vier erstklassigen Mentoren aus unterschiedlichen Fachgebieten zu entwickeln:

Nach einem dreimonatigen Mentoring-Programm mit einer Reihe von Workshops und Einzelsitzungen zur Entwicklung von Prototypen, um ihre berufliche Entwicklung auf ein neues Niveau zu heben, stellten die Gewinner die fertigen Prototypen auf der internationalen Bühne der Mailänder Designwoche 2023 vor.

Bei all dieser Aufregung und Innovation am Horizont hatten wir die Gelegenheit, mit Simon Humphries, Chief Branding Officer der Toyota Motor Corporation, über seine Sicht auf den Wettbewerb und seine Erfahrungen als Juror beim LEXUS DESIGN AWARD 2023 zu sprechen.

Simon Humphries: Als ich jung war, habe ich immer gern gezeichnet und hatte das Glück, einen Lehrer in der Schule zu haben, der mir im Alter von etwa 13 Jahren sagte, ich solle versuchen, Designer zu werden, was ich auch tat. Am Ende meiner Studienzeit hatte ich das Glück, den Stipendienwettbewerb des Royal College of Art zu gewinnen und wurde eingeladen, bei Sony in Tokio zu arbeiten. Das war natürlich während der „Blase“-Jahre, 1988, und Japan hinterließ wirklich einen bleibenden Eindruck bei mir. Nachdem ich nach Großbritannien zurückgekehrt war und in einer Produktdesign-Beratungsfirma gearbeitet hatte, beschloss ich, wieder in Japan arbeiten zu wollen und kehrte zurück Ende 1989.

Die nächsten fünf Jahre verbrachte ich in einer kleinen Designberatung, wo ich mich mit allem beschäftigte, von Unterhaltungselektronik bis hin zum Badezimmerdesign. 1994 bewarb ich mich bei Toyota und hatte das Glück, trotz meiner mangelnden Erfahrung im Automobilbereich angenommen zu werden. Auch heute noch bin ich dankbar für das Vertrauen, das sie mir entgegengebracht haben. Ironischerweise wird meine Erfahrung in anderen Bereichen vielleicht von Vorteil sein, wenn wir uns dem Zeitalter der Mobilität nähern, in dem alle Arten von Mobilitätslösungen, von Robotern bis hin zu Drohnen, immer wichtiger werden.

Simon Humphries: Die Marke Lexus entstand aus der Überzeugung, dass es einen besseren Weg gibt, Dinge zu erledigen. Als 1989 die erste LS-Generation auf den Markt kam, bestand das gesamte Vorhaben darin, Vorurteile und Stereotypen durch kreative Lösungen in Frage zu stellen, die hoffentlich das prestigeträchtige Automobilerlebnis neu definierten. Mit anderen Worten: Die Kraft der Kreativität, die Zukunft zum Besseren zu verändern, ist das Herzstück der Marke Lexus, und der LEXUS DESIGN AWARD ist eine Möglichkeit, Designer und Schöpfer bei der Weiterentwicklung dieses Unterfangens zu ermutigen und zu unterstützen.

Ich freue mich immer darauf, zu sehen, wie sich die Vorschläge durch den Mentoring-Prozess entwickelt haben. Das ist etwas ganz Besonderes am LEXUS DESIGN AWARD-Wettbewerb, bei dem die endgültige Auswahl nicht das Ende des kreativen Prozesses, sondern vielmehr der Anfang ist.

Simon Humphries: Ich glaube, dass gutes Design ebenso wie starke Marken eine klare Überzeugung und ein klares Narrativ haben muss, um bei den Menschen Anklang zu finden. Unter diesem Gesichtspunkt sind Design und Branding im Grunde ein und dasselbe.

Für mich als Designchef der Marken Toyota und Lexus war es vielleicht ein natürlicher Schritt in die Jury des LEXUS DESIGN AWARD einzusteigen. Kreativität ist die Grundlage für alles, was ich/uns täglich tue, und das Urteilen ist in vielerlei Hinsicht eine Erweiterung davon.

Simon Humphries: Am meisten gefällt es mir natürlich, die Gesichter der Gewinner bei der Bekanntgabe zu sehen, aber ansonsten ist es wahrscheinlich die Diskussion. Ich denke, dass alle Richter ihr Möglichstes tun, um rational und fair zu sein, wenn sie die Vorschläge in der ersten Phase selbst eingrenzen. Wenn wir sie jedoch alle auf den Tisch legen und gemeinsam die engere Auswahl besprechen, besteht die Möglichkeit, andere Meinungen und Standpunkte zu hören. Die Juroren haben alle unterschiedliche Hintergründe und Kulturen, und es ist immer interessant, die Chance zu bekommen, eine völlig andere Meinung zu verstehen, die die eigene Meinung erweitern oder ändern kann.

Simon Humphries: Wir als Designer haben die einzigartige Verantwortung, Antworten auf Herausforderungen zu finden, sei es durch innovative Ideen, schöne Ästhetik oder jede andere Methode, die eine bessere Zukunft bieten könnte. Unter diesem Gesichtspunkt waren die Gewinnerideen eine deutliche Erinnerung an die „Kraft des Designs“. Es war unglaublich ermutigend zu sehen, mit welcher Leidenschaft jeder für das von ihm gewählte Anliegen und für die Erzählung, mit der er es beschrieb, an den Tag ging. Besonders gefreut hat mich, dass die Gewinner einfache, elegante Lösungen geschaffen haben ... keine leichte Aufgabe!

Simon Humphries: Was ich über die von Lexus bei der Auszeichnung festgelegten Kriterien hinaus erwarte, ist Originalität. Originalität mit einer Geschichte oder Botschaft, die mit den Vorschlägen für einen besseren Weg nach vorne erreicht werden soll.

Was die Mentorenschaft angeht, war die größte Erwartung, die ich von den vier Gewinnern in diesem Jahr hatte, dass sie aufgeschlossen sind und mit den Mentoren zusammenarbeiten, um ihre Ideen auf die nächste Ebene zu bringen. Für Designer ist es keine leichte Aufgabe, selbstkritisch gegenüber ihrer Arbeit zu sein, aber es ist unglaublich wichtig, wenn sie ihre Projekte auf ein höheres Niveau bringen wollen.

Simon Humphries: Ganz einfach: Das Ausmaß der menschlichen Kreativität überrascht mich immer wieder aufs Neue. Der ausschlaggebende Faktor für mich persönlich war vielleicht, dass alle Vorschläge ein echtes Gefühl von Einfachheit und Eleganz ausstrahlten. Sie haben nicht zu viel entworfen oder überlegt, was für einen Designer in vielen Fällen der einfache Weg ist. Sie waren einfach, aber auch sehr emotional.

Simon Humphries: Das LEXUS DESIGN AWARD-System wurde ins Leben gerufen, um die Bedeutung des Designs für die Gestaltung des Lebens von Menschen auf der ganzen Welt zu würdigen. Das Besondere an der Auszeichnung ist, dass sie nicht mit einer Einreichung endet. Das Mentorensystem ist ein sehr origineller und besonderer Prozess, der den Gewinnern die Möglichkeit gibt, Ideen mit Mentoren auszutauschen und sie auf die nächste Ebene zu bringen. Ich denke oft, dass es auf dem Weg in die „vernetzte“ Ära nicht fantastisch wäre, wenn wir die Kraft der „Open-Source-Kreativität“ nutzen könnten, nicht unbedingt, um massenhaft zu entwerfen, sondern vielmehr, um positive Erkenntnisse und Perspektiven zu liefern allen Lebensbereichen, um Designern dabei zu helfen, die Bedürfnisse der Menschen besser zu verstehen?

Mit einflussreichen Designern aus verschiedenen kreativen Bereichen, die sich der Förderung der nächsten Generation von Kreativen widmen, möchte der LEXUS DESIGN AWARD eine Welt schaffen, in der Design ein bereicherndes Glücksgefühl für alle schafft. Während die Jahre vergehen und die großartigen Köpfe hinter dem LEXUS DESIGN AWARD zusammenarbeiten und gemeinsam Innovationen entwickeln, sind die Möglichkeiten endlos.